SEO este acronimul pentru "Search Engine Optimization"

SEO este acronimul pentru "Search Engine Optimization" sau "Search Engine Optimizer" care inseamna Optmizare pentru Motoarele de Cautare. Sa decizi sa colaborezi cu cineva pentru SEO este o decizie importanta care poate sa iti imbunatateasca site-ul web si sa economiseasca timp dar poate de asemenea sa dauneze site-ului si reputatiei dumneavoastra. Fiti siguri ca ati cercetat potentialele avantaje precum si daunele pe care un SEO iresponsabil le poate produce site-ului dumneavoastra. Multe agentii si consultanti pot oferi servicii folositoare pentru detinatorii de site-uri web cum ar fi:

• Analiza continutului sau structurii site-ului dumneavoastra
• Sfaturi tehnice folositoare in dezvoltarea site-ului cum ar fi: hosting, redirectionari, erorile din pagina, folosire JavaScript
• Dezvoltarea continutului
• Managementul campaniilor de dezvoltare a afacerii online
• Cercetarea pe cuvinte cheie
• Training-ul SEO
• Expertiza in anumite piete sau zone geografice

Retineti ca rezultatele cautarii pe Google includ atat rezultate organice si de cele mai multe ori si promovare platita care se recunoaste datorita antetului "Linkuri Sponsorizate"/"Sponsored Links". Promovarea prin Google nu va avea niciun efect asupra prezentei dumneavoastra in cautarile naturale. Google,Yahoo si Bing nu accepta niciodata bani pentru a include sau a lista site-rui in rezultatele cautarilor lor. Acestia nu percep bani pentru a va include in rezultatele naturale ale cautarii.

Daca va ganditi sa angajati pe cineva sa se ocupe de Optimizarea Site-ului dumneavoastra cu cat o faceti mai repede cu atat mai bine. Un moment ideal pentru a incepe o colaborare pentru SEO este atunci cand demarati un proiect de redesign al site-ului sau cand doriti sa lansati un site nou. In acest mod va puteti asigura ca site-ul este proiectat pentru a fi in intregime compatibil cu motoarele de cautare. Totusi, un SEO de calitate poate sa imbunatateasca si site-ul dumneavoastra actual.

Cateva intrebari folositoare pe care ar trebui sa i le puneti unei agentii SEO ar fi:

• Puteti sa imi aratati exemple ale muncii dumneavoastra si sa ne impartasiti cateva realizari deosebite?
• Respectati orientarile setate de Google Webmaster?
• Oferiti si alte servicii de marketing online care sa completeze serviciile de imbunatatire a rezultatelor naturale?
• Care este experienta dumneavoastra in domeniul meu de activitate?
• Ce experienta aveti in tara/orasul meu?
• Care sunt cele mai importante tehnici SEO?
• Ce experienta aveti in dezvoltarea site-urilor internationale?
• De cat timp activati in domeniul acesta?
• Prin ce mijloace vom comunica? Ma veti consulta in legatura cu toate schimbarile pe care le faceti site-ului meu? Imi veti pune la dispozitie informatii detaliate si recomandarile dumneavoastra dar si rationamentele din spatele acestor recomandari?

Agentiile de consultanta SEO pot oferi clientilor servicii valoroase insa unele agentii neetice au facut nume prost industriei prin eforturilor lor de marketing prea agresive si incercarile lor de a manipula rezultatele motoarelor de cautare in moduri nedrepte. Astfel de de practici pot rezulta in ajustarea nefavorabila a prezentei site-ului dumneavoastra pe Google sau chiar scoaterea site-ului dumneavoastra din indexul Google. Aceste sunt cativa parametri pe care ar trebui sa ii luati in considerare.

Ramaneti sceptici in fata firmelor de SEO sau consultanta web care va trimit acest fel de e-mailuri:

Stimate google.ro

Am vizitat site-ul dumneavoastra si am observat ca nu sunteti listat pe niciun motor de cautare major si niciun director web...

Fiti precauti in cazul comaniilor care nu dau dovada de transparenta sau care nu explica clar ce intentioneaza sa faca.

Cereti explicatii daca ceva nu va este clar. Daca o companie de SEO creaza continut inselator in numele dumneavoastra cum ar fi "pagini fantoma" sau domenii pentru spam de linkuri site-ul dumneavoastra ar putea fi scos permanent din indexul Google. In cele din urma dumneavoastra sunteti responsabili pentru orice actiuni pe care le intreprind companiile pe carele angajati asa ca asigurati-va ca stiti exact cum intentioneaza sa va "ajute". Daca o companie SEO are acces FTP la server-ul dumneavoastra ei ar trebui sa fie dispusi sa va explice toate schimbarile pe care le aduc site-ului.

Nu este nevoie sa faceti linkuri automatizate pentru optimizarea site-ului dumneavoastra.

Evitati companiile care vorbesc despre linkurile "la liber", schemele de popularitate prin linkuri sau indexarea site-ului dumneavoastra la mii de motoare de cautare. Aceste sunt de obicei tehnici inutile care nu afecteaza pozitia dumneavoastra pe motoarele de cautare principale - cel putin nu intr-un mod pe care l-ati putea considera pozitiv.

Alegeti cu intelepciune

Cand decideti daca sa alegeti o companie de SEO ar fi bine sa faceti cercetari despre aceasta industrie. Chiar daca Google alege sa nu comenteze asupra niciunei companii in mod specific, au existat companii care se autointitulau companii SEO dar care aveau anumite strategii care depeaseau in mod clar standardul acceptat in comportarea profesionala. Aveti grija.

Fiti siguri ca intelegeti pe ce dati banii.

Chiar daca Google nu vinde niciodata pozitii mai bune in rezultatele lor nesponsorizate exista cateva motoare de cautare care combina si rezultatele platite pe click printre rezultatele lor naturale. Unele companii de SEO vor promite sa va ofere o pozitie mai buna pe motoarele de cautare dar te vor plasa in zona sponsorizata nu in cea a rezultatelor de cautare naturale. Cateva dintre aceste companii chiar vor schimba suma licitata pe click in timp real pentru a crea iluzia ca au "control" asupra altor motoare de cautare si ca pot sa se plaseze pe ce loc aleg. Aceasta inselatorie nu functioneaza si in cazul Google, Yahoo, Bing deoarece modalitatile lor de promovare sunt clar definite si separate de rezultatele cautarilor naturale. Totusi este bine sa intrebati orice companie de SEO pe care o aveti in vedere care este bugetul alocat includerii permanente pe prima pagina si care cel alocat promovarii temporare.

Care sunt cele mai frecvente abuzuri pe care le poate intalni un detinator de site?

O inselatorie des intalnita este crearea domeniilor "umbra" care aduc un user pe un anumit site de internet folosind redirectionari inselatoare. Aceste domenii umbra sunt deseori detinute de compania de SEO care sustine ca lucreaza pentru client. Insa, daca relatia dintre companie si client se strica, firma de SEO poate redirectiona aceste domenii catre un alt site sau chiar catre site-urile competitiei. Daca se intampla asta clientul trebuie sa plateasca sa dezvolte un alt site care sa fie in intregime detinut de compania de SEO.

O alta practica ilicita este aceea de a plasa pagini fantoma incarcate de cuvinte cheie undeva pe site-ul clientului. Compania respectiva promite ca vor face pagina mai relevanta pentru mai multe feluri de cautari. Aceasta promisiune este falsa deoarece paginile individuale sunt rareori relevante pentru o gama larga de cuvinte cheie. Probabil cel mai grav este ca adeseori aceste pagini fantoma contin linkuri la alti clienti ai companiei de SEO angajata. Astfel de pagini dauneaza popularitatii unui site deoarece directioneaza clientul catre alte site-uri care ar putea avea continur ilegal.

Alte elemente la care trebuie sa fiti atenti.

Acestea sunt cateva semnale de alarma care ar putea sa va indice ca aveti de a face cu o companie SEO neregulamentara. Nu este o lista completa insa daca aveti indoieli ar trebui sa va bazati pe instinct. Simtiti-va liberi sa alegeti alta varianta daca compania SEO:

• Detine domenii "umbra"
• Pune link-uri de la site-urile altor clienti pe pagini "fantoma"
• Ofera sa vanda cuvinte cheie in bara in care se introduce adresa site-ului
• Nu distinge intre rezultatele cautarii naturale si promovarile platite care apar instant pe paginile de rezultate
• Care opereaza sub mai multe nume
• Care primesc trafic de la motoare de cautare false sau soft malitios
• Daca respectiva companie a avut domenii care au fost scoase din index-ul Google sau nu este listata pe Google

Daca simtiti ca ati fost inselat de o comanie de SEO in orice fel aveti optiunea de a raporta incidentul.

In Statele Unite, Comisia de Comert Federal se ocupa de plangerile legate de practicile de afaceri nedrepte. Pentru a inregistra o plangere vizitati: http://www.ftc.gov/ si accesati "File a Complaint Online" sau sunati la 1-877-FTC-HELP sau adresati o scrisoare catre:

• Comisia de Comert Federal (Federal Trade Comission)
• CRC-240
• Washington, D.C. 20580

Daca plangerea dumneavoastra este impotriva unei companii dintr-o tara inafara Statelor Unite va rugam sa o inregistrati la http://www.econsumer.gov/.